İçerik kraldır (content is king)  sözü içerik pazarlamasında sıkça karşımıza çıkar. Tabii Bill Gates’in bu sözü söylediği 1996 yılından bugüne içerik ve içeriğe bakış çok değişti. Bugün bir stratejiye dayanmayan, amacı olmayan bir içerik üretmeniz tek başına çok da bir şey ifade etmiyor. İnternet ekosisteminde bilginin ve içeriğin her geçen gün artması, sosyal ağların kazanç temelli algoritmaları içeriğinizin tüketiciye ulaşmasını daha da zorlaştırıyor. Bugün içeriğinizi hedef kitlenize ulaştırmak için ciddi bir yatırım gerekiyor. Bu durum markaları etkileşimi yüksek, “doğru” içerik türlerine yönlendiriyor. Bu içerik türlerinin başında da tabii ki video geliyor. İçerik pazarlamasının yükseleni video, her geçen gün daha da artan önemiyle bugün içerik pazarlamasının gerçek kralı…

Video içerik, her geçen gün artan önemiyle içerik pazarlamasının vazgeçilmezi haline geldi.

Mobilin yükselişi, sosyal ağların canlı yayın uygulamalarına geçişi videonun yükselişini daha da tetikledi.  Facebook ve Twitter’dan sonra Youtube ‘da canlı yayın uygulamasını hayata geçirdi.Tumblr’da yakın gelecekte canlı yayın uygulamasını hayat geçireceğini duyurdu. Bu durum insanların cep telefonlarıyla kolay bir şekilde anlık canlı yayın yapabilmelerini ve içerik oluşturmalarını sağlıyor. Artık tüketici daha fazla “yayıncı” konumunda.

İçerik krallığının gücünü gösteren verileri birlikte inceleyelim:

*Sosyal medyada video içerikler, metin görsel kombinasyonuna göre %1200 daha fazla paylaşılıyor.

* Kullanıcıların %90’ı ürün videolarının karar verme süreçlerinde etkili olduğunu söylüyor.

* Cisco verilerine göre 2019’da internet trafiğinin %80’ini video içerikler oluşturacak.

*Snapchat’te her gün 6 milyon video izleniyor

*İnsanların %78’i her hafta, %55’i her gün online video izliyor.

*Facebook’ta her gün 8 milyondan fazla video izleniyor.

*Youtube’a 1 dakikada 300 saatlik video yükleniyor.

*İniş sayfasına (Landing page)  video eklemek dönüşüm oranlarını (conversion rates) yüzde 80 artırıyor.

Anlatma Göster!

Günümüzde herhangi bir içerik kral değil, doğru içerik kral! Video içerik etkileme ve etkileşim gücüyle içerik pazarlamanızda önem vermeniz gereken doğru içerik türlerinden bir tanesi… İçerik pazarlamanızda video içeriklere daha fazla önem vermelisiniz ve stratejilerinizi bu yönde kurgulamalısınız. Video içerikler marka kimliğinizi, hikayenizi insanlara anlatmanın en kolay yolu. İnsanların her gün binlerce mesaja maruz kaldığı bir dünyada onlara bir şeyler anlatmaya çalışmayın; mesajlarınızı, nasıl yapmaları gerektiğini onlara gösterin.

Veriler: Brandwatch, Hubspot, Socialbakers, Cisco

Tolgahan Öz

13 Temmuz 2016