SEO oyunlarına nasıl hazırlanırsınız?

Satışları ve trafiği artırmanın en etkili yöntemlerinden birinin SEO olduğunu hemen hemen herkes biliyor. Fakat bunun nasıl yapılacağını ve yaparken de ne gibi noktalara dikkat edilmesi gerektiğini çoğu kimse bilmez. Şimdi e-ticaret sitelerinin satışlarını ve verimliliğini artırmanın altın SEO kurallarını ele alacağız. Konunun daha anlaşılır olması için de olimpiyat oyunları ile ufaktan özdeşleştirmeye çalıştık 🙂

E-ticaret SEO’suna altın vuruş yapmaya hazırsanız, hazırlanmaya başlamanın tam zamanı. Haydi başlayalım!
E-ticaret Sitenizin Trafiğini ve Satışlarını Artırmak İçin 5 Önemli Adım

1) Anahtar kelime araştırmaları – Sırıkla atlama

Sırıkla atlamada başarılı olmak, zıplamadan daha çok başlama koşusuna bağlıdır. Geniş kapsamlı anahtar kelimeler ilgi çekicidir çünkü bunlar yüksek arama hacmine sahiptir. Ama bu terimler satın alma döngüsünde son derece yüksek rekabete sahiptirler.

Öneri:  En başta yüksek rekabetli anahtar kelimeler hedeflemek yerine, organik arama ivmesi kazanmak için daha özel, long tail (uzun kuyruklu) anahtar kelimelere odaklanın. Zamanla bu kelimelerde başarı yakaladıkça da biraz daha jenerik, rekabeti yüksek kelimelere doğru çalışmalara başlayın. Böylece sıçrayış sonrasında tahtayı düşürmeden karşı tarafa geçmiş olursunuz 🙂

2) Sayfa optimizasyonu – Cirit

Hedeflenmiş SEO’yu vurmak için kesin bir düzen ve zamanlama gereklidir. Yenilediğiniz her bir element sitenizi biraz daha ileriye taşır, rakipleriniz ve sizin aranızdaki mesafeyi arttırır.

• Optimize edilmiş etiketler

E-ticaret sitenizi yenilemenin ilk ve temel adımı; hedeflenmiş anahtar kelimelere HTML etiketlerinde, title’da, meta açıklamasında, headinglerde ve görsel alt etiketlerinde yer vermektir. Ama sadece arama motorları için değil, ziyaretçileriniz için de bunu uygun şekilde yapın.

*Öneri:  Başlık etiketi ve Meta açıklaması arama sonuçlarında görünen temel kısımlardır. O yüzden bu kısımları mümkün olduğunca etkili değerlendirin. Muhtemel alıcıları site içinde gezinmeye ikna edin ve hedef sayfanın ne hakkında olduğunu açık bir şekilde ifade edin.

• Sayfa içeriği

Sitenizde 3 ana içerik formu vardır: yazı, görseller ve video. Her birini optimize etmek, Google sıralamalarınızı yükseltebilir ve sitenizin çevrimiçi görünürlüğünü geliştirebilir.

Öneri:  Sizi aynı tanıtımları kullanan binlerce rakibinizden ayırt edebilecek içerikler hazırlayın. Eşsiz, anahtar kelime açısından zengin ürün tanıtımları sağlayın. Rakiplerinizde olmayan özelliklerinizin altını çizin. Kullanıcıya cazip gelecek kampanyalarınızdan bahsedin. Kullanıcı tarafından oluşturulmuş içeriği değerlendirin: ürün değerlendirmeleri, görüşler, tartışmalar ve hatta misafir blog gönderileri gibi.

• Teknik optimizasyon

Sitenizin sıralamasını geliştirirken uygulayabileceğiniz sonsuz aralıkta teknik gelişmeler vardır: iç bağlantı stratejileri, URL isimlendirme kuralları, sosyal bağlantıları entegre, kod kontrolü, tarama hataları ve doğru yönlendirmeleri uygulamak.

*Öneri:  Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?  Kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanmanıza yardımcı olmak ve aynı zamanda SEO performansından en yüksek geri dönüşü almak için Google Search Console gibi ücretsiz analiz araçlarını deneyin.

*Not: Müşterilerin %60’ının satın alma eğilimleri, içerik sunan sitelerde daha fazladır.

3) İçerik oluşturma – Bayrak yarışı

Arama motorları; taze, ilgili ve anahtar kelime yönünden zengin içerikleri sever. Peki, nedenini biliyor musunuz? Müşterileriniz biliyor mu? Sektörünüz, ilgi alanları veya ürünleriniz hakkında anlamlı içerikler yaratmak gerekmektedir. Böylelikle hem hedef kitlenizin ve hem de sitenizin konumunun ihtiyaçlarını karşılamış olacaksınız. Peki, bunu nasıl yapacaksınız? Yaratıcılık, yayımlama, tanıtım ve analizin koordineli çabasını gerektirir.

*Not: Başarılı pazarlama uzmanlarının %92’si, SEO taktiklerinin en etkili olanlarından birinin içerik oluşturmak olduğunu ifade ediyor.

• Yaratmak

İçerik, ilk olarak tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Hedef kitlenizin doğal olarak okumak ve paylaşmak istediği konuları belirlemek için sitenize hangi kelimelerden gelindiğini araştırın. Unutmayın “içerik” sadece yazmak anlamına gelmez- fotoğraflar, videolar, infografikler ve daha fazlasını kullanabilirsiniz.

*Öneri:  Uzun ve kısa dönem sıralamalarına yardımcı olmak için ilgili anahtar kelimeleri anlamlı şekilde eklediğinizden emin olun. İçerik, anahtar kelime doldurma değildir. İçeriği anahtar kelimeye boğmak spam algısı oluşturacağından sıralamanızı olumsuz etkileyebilir. Kaş yapayım derken göz çıkarmayın.

*Not: Anahtar kelime yoğunluğunuzu %3-%5 arası ayarlayabilirsiniz.

• Yayınlamak

Hedef kitlenizin olduğu yerlerde içerik yayınlamanız önemlidir. Kendi sitenizde, bir blogda ve hatta başka kişilerin sitesinde içerik yayınlayabilirsiniz. Benzer ilgi alanları ve hedef kitleye sahip siteleri arayın ve içeriğinizin onların sitelerinde paylaşılması için çalışın.

Öneri:  Aşırıya kaçmamak şartıyla değerli anahtar kelimelere ve açıklamalara, sitenizdeki diğer içeriklere yönlenecek şekilde anchor text link verin. Gerçekten hedef kitlenize yardımcı olacak uygun ve ilgili linkleri ekleyin.

• Tanıtım

Şimdi içeriği yayın! Mevcut ve uygun kanallarda içeriğinizi tanıtmaktan korkmayın. İhtimaller sonsuzdur ama hedef sitenize olumlu etki etmesi için her zaman kaliteli backlinkler kazandırmak olmalıdır.

*Öneri:  Sosyal ağlarda içerik paylaşın, e-mail abonelerinize içeriklerinizi gönderin, basın bültenleri oluşturun, profesyonel ve kişisel topluluklarınızda bunu yayın. Hedef kitlenizin içeriğinizi paylaşmasını kolaylaştırmak için sosyal paylaşım butonları kullanın.

• Analiz

Google Analytics gibi güvenilir istatistik araçlarını kullanarak SEO etkinizi düzenli bir şekilde görüntüleyin. Organik trafiği, neyin daha iyi çalıştığını belirlemek için oluşturduğunuz her bir içerik parçasının yatırım getirisini (ROI-Return of Investment) ve etkisini ölçün. Gelecekteki verilerle karşılaştırmak için temel ölçümlemeleri dikkate alın.

*Öneri:  Sadece sitenizin trafiğini etkili hale getiren anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda dönüşümlerdeki sonuçlardan elde ettiğiniz anahtar kelimeleri belirleyin. Hemen çıkma oranı (bounce rate), sitede geçirilen zaman ve görüntülenen sayfalar, aynı zamanda sosyal ölçümler, blog yorumları ve tekrar ziyaretler gibi etkileşim ölçümlerini analiz etmeyi unutmayın. Gelecekteki içerik oluşturma fısatlarını belirlemek için bu kavramları kullanın.

4) Algoritma güncelleme – Engelli koşu

Farklı olmayan bir SEO taktiğine sahipseniz veya eski taktiklere bağlı kaldıysanız hedefiniz ne kadar büyük olursa olsun her zaman algoritma güncellemelerinin hışmına uğrayabilirsiniz. Arama motorları, kullanıcıları için arama sonuçları geliştirme hedefi ile algoritmalarını düzenlerler. Google yeni algoritmalarını tamamen kullanıcı yararına oluşturuyor. Yaptığı sorguyla alakasız içeriklere yönlendirmek, kalitesiz içerikler yayınlamak yakında çöp haline gelecek ve bu tarz siteler büyük sıralama kaybı yaşayacaklar, yaşıyorlarda.

• Önemli güncellemeler

            Panda

• Düşük kaliteli sayfalar hedeflendi
• Kopya içerikli siteler hedeflendi
• Zayıf etkileşim ölçümleri ile değeri düşürülmüş siteler

         Penguin

• Kalitesiz linkler ile hedeflenmiş bağlantılar ve siteler
• Anahtar sözcüklerle doldurulmuş ve aşırı SEO çalışması yapılmış (yapay SEO) siteler hedeflendi.

5) SEO Maratonu

Maraton; performansın, gücün ve iradenin en temel testidir. Arama motoru sonuçlarında üst sıraya çıkma yarışında ihtiyacınız olan şeyler tam anlamıyla bunlardır. Anahtar kelimeleri optimize etmek, en iyi kullanıcı deneyimi için düzeltmeler yapmak, kullanıcılarınız için taze ilgili içerikler sağlamak trafiğinizi ve Google sıralamanızı ciddi bir şekilde geliştirir ama sabır ve zaman gerektirir. İyi haber ise, eğer doğru bir şekilde optimize yaparsanız,  çalışmalarınız zamanla artan ölçülebilir, sonuçlar sağlayacaktır.

Doğru ve kaliteli SEO çalışması yapan firmaların;

• 6 ayda organik trafikleri %96 artıyor
• 12 ayda organik gelirleri %202 artıyor

*Altın madalya kazanmak

E-ticaret SEO dünyasındaki rekabette altın madalya kazanmak, basit bir şekilde satılacak ürünleri listelemekten daha fazlasını gerektirir. Arama sonuçlarında zirvede kalmak sürekli bir çaba ve emek gerektirir. Sağlam bir SEO stratejisi; sayfa optimizasyonunu, alakalı içerik oluşturmayı, kaliteli backlinkler kazanmayı ve sonuçları değerlendirmeyi içerir.  Asla bitmeyen bir yarıştır.

Neyse ki bunu yalnız yapmak zorunda değilsiniz. Eğer e-ticaret SEO’su uygulamak ve  yönetmek için zamanınız veya kaynağınız yoksa size yardım edebiliriz.

Daha fazla bilgi almak için SEO Hizmeti sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

webtures

11 Nisan 2016