Markalı İçerik: Neden Pazarlama Stratejinizde Yer Almalı?
Markalı İçerik, firmaların kendilerini sürekli yeniden keşfetmeleri için oldukça önemlidir. Müşteri tüketim kalıplarındaki ve talep düzeylerindeki değişiklikler, geleneksel pazarlama verimliliğinin geçmişte kaldığını doğrulamaktadır. Dolayısıyla, markalı içerik ve sunduğu avantajlar sizleri başarıya götürecektir.
Gelin bu konuyu daha yakından incelemeye ne dersiniz?
Markalı İçerik Nedir?
Markalı içerik; geleneksel reklamcılık içermeyen pazarlama stratejisidir. Tüketiciye değer katan makaleler, videolar, podcast’ler ve hatta canlı öğeler içerebilir.
Buradaki kilit nokta; tüketicisinin dikkatini çekmek ve içerik yoluyla gerçek katılımı sağlamaktır.
Markalı İçeriğin Temel Avantajları
Daha önce fark etmiş olabileceğiniz gibi, markalı içeriğin iyi bir şekilde uygulanmasının sizlere sağlayabileceği bazı önemli noktalar vardır. Onlardan bazıları şunlardır:
Etkileşimi artırın
Müşterilerinizin duygu ve hassasiyetine hitap eden değerli içerikler üreterek, onlar ile markanız arasında gerçek bir bağ kurabilirsiniz. Bu, sabit müşteri topluluğunuzu ve onların bağlılıklarını artıracaktır.
Böylelikle müşterileriniz sadece ürünleriniz için sizi takip etmekle kalmayacak, onlara ne kadar iyi hissettirdiği konusunda sizleri takip edecektir.
Daha iyi konumlandırma
Kaliteli içerik ürettiğinizde, topluluğunuzun onu paylaşmak istemesine neden olur. Bunun yanında markanızın tanıdıklarından önce savunucuları olacaklar ve size daha fazla meşruiyet kazandıracaklar.
Tüm bu eylemler, markanızın hem dijitalde hem de kamuoyunda konumlandırılmasını çok daha iyi hale getirir. Şüphesiz müşterilerinizle kalıcı ve verimli ilişkiler kuracak, mükemmel sonuçlar yaratacak bir yatırımdır.
Markalı İçeriğin size sunduğu avantajlar ve faydalar, stratejinize verdiğiniz yaklaşıma ve topluluğunuzla ne kadar empati yarattığınıza da bağlı olacaktır.
Unutmayın; bu noktada anahtar kelimelerimiz kendinizi “yakın “ve “eşit” göstermek. Müşterilerinizin kendileriyle aynı olduğunuzu ve onların diğerinin tamamlayıcısı olduklarını hissetmeleri başarının formülüdür.
Markalı İçerik Kampanyasına 2 Örnek
RED BULL
Red Bull, çoğu kişi tarafından markalı içeriğin en büyük temsilcisi olarak kabul edilir ve bu bir tesadüf değildir. Yıllar içinde bir marka kimliği stratejisi doğrultusunda çalışmalarını yürütmektedirler.
Red Bull’u ekstrem sporlar olmadan düşünmek mümkün mü? Muhtemelen değil. Ama düşünürsek, bu bir enerji içeceği markası, öyleyse neden aşırı dünyada bu kadar iyi konumlandırılmış? Cevabı: Markalı içerik sayesinde.
Bu marka, kendisini rakibin diğer içeceklerinden ayırmak istedi ve bunu kendi kimliğiyle oluşturdu. Ekstrem sporcularla yakından ilgili bir ürün olarak gösterildi ve bu kimliğiyle ön planda olmayı başardı. Bu da onları izleyicilerine yakın her türlü ortamda bulunmalarını sağladı. Ancak bu reklamın ana odak noktası her zaman duygu, adrenalin ve arkadaşlıktı. Ürün neredeyse arka plandaydı.
Coca-Cola
Coca- Cola aktif ve etkileşimli bir topluluk oluşturmanın mükemmel bir örneği olarak karşımıza çıkmaktadır.
İçecek kutularına kişisel isimler koydukları popüler kampanyayı hepimiz hatırlıyoruz. Bu beklenenden daha çok büyük bir etkisi oluşturdu.
Bunun sonucu ne oldu? Binlerce insan sırf üzerinde isimleri olan bu ürünü satın almaya başladı. Herkes belirli bir isim arıyordu ve ona göre satın alma eylemlerini gerçekleştirdi. Açık söylemek gerekirse, arkadaşlar arasında mükemmel ve orijinal bir hediyeydi. Buradaki mesaj paylaşmanın önemini hatırlayarak tadını çıkartmaktı.
Sonuç olarak; markalı içerik unutulmaz deneyimler ve kalite tüketicilerin ihtiyacına cevap olarak ortaya çıkan bir stratejidir.
Etkili bir markalı içerik stratejisi elde etmek için başarının anahtarı marka kimliğinizi tanımlamaktır. Dolayısıyla, markanızın imajını güçlendirmek, birleştirilmiş bir topluluk oluşturmak ve erişiminizi artırmak istiyorsanız, markalı içeriği deneyin. Öyleyse harekete geçin ne duruyorsunuz?
Aslında genel olarak baktığımızda hep bağ kurmaya çalışan markalar ilk aklımıza gelenler ve bu markalar hep daha üst segmentteler ya da kurulan bağ ve iletişim kalitesi bunu hissettiriyor. Ben tüm bu yazdıklarınızı bir de Nike için hissederim, hep farklıdır. Şimdi Nike M ile anne adaylarına ve annelere özel bir ürün segmenti çıkarttı, nasıl önemli bir konu!
Yazı için teşekkürler!
Meltem Hanım öncelikle bu güzel yorumunuz için teşekkür ederim. Nike, yeni koleksiyonu Nike (M) serisiyle anne adaylarıyla ve annelerle mükemmel bir bağ kurmuştur. Onların ne kadar değerli olduğunu hissettirmiştir. Çok ama çok önemli bir konu. Bu güzel marka çalışmasını takdir ve tebrik ediyorum.