Günümüzde bir çok kişi içerik üretmeye yönelik web sitesi kurarak girişimde bulunmaya çalışıyor. Bu içerik sitelerine yönelik girişimler arasında da en popüler olanı haber sitesi kurmak. Çünkü haber siteleri çok geniş kitlelere hitap ediyor, sürekli güncel olmaları sayesinde arama motorlarının daha fazla dikkatini çekiyor, çok daha kolay yüksek ziyaretçi sayılarına ulaşabiliyorlar.

Bir haber sitesi kurmak çeşitli ücretli ve ücretsiz scriptler sayesinde günümüzde çok basit fakat başarılı sonuçlar almak için bilinmesi ve yapılması gereken çok fazla unsur var. Bu bilinmesi ve yapılması gerekenlere, bilinmemesi ve yapılmaması durumunda hata olarak kabul edilebilecek unsurlara beraber bakalım.

Yeterli Bir Ekip Olmaması

Burada bahsettiğimiz yeterli ekibi sayı ve nitelik bazlı olmak üzere iki farklı şekilde ele alabiliriz. Sayı bazlı olarak ele aldığımızda, ekipte yeterli sayıda kişinin olmaması durumunda bir haber sitesini hayata geçirmek ciddi bir hatadır. Çünkü bir haber sitesi, her gün çok sayıda içerik girmeyi gerektirir. Bu içerikleri bir ya da iki kişi düzenli olarak her gün giremez. Dolayısıyla en az 4-5 kişilik, düzenli içerik üreten bir ekibe ihtiyaç vardır.

Nitelik bazlı ele aldığımızda da, ekipteki kişilerin haber sitesindeki kategoriler konusunda ilgi ve bilgi sahibi olması gelmektedir. 4-5 kişilik ya da daha fazla sayıda bir ekibe sahip olsanız bile, haber sitesinde teknolojiden anlamayan birine “sen teknoloji yazıları yaz“, spordan anlamayan birine “sen spor yazıları yaz” diyemezsiniz. İçerik üretecek kişilerin, üretecekleri içeriklere dair ziyadesiyle bilgi sahibi olması gereklidir.

Nitelik bazlı bir diğer hata ise haber sitelerinde içerik üretecek kişilerin yazma yeteneği olmamasıdır. İçerik üretme işine “maksat içerik olsun, taştan olsun” şeklinde bakamazsınız. İçeriklerin ilgi çekici, kişiler tarafından beğenilecek, yazım kurallarına uygun ve tekrar tekrar okunacak yazılar olması gereklidir. Aksi halde siteyi sürekli ziyaret eden bir kitle edinemezsiniz.

Güncel Olmamak

Bir üst maddede bahsettiğimiz yeterli ekip olmaması sorunu, güncel olmama sorununa neden olmaktadır. Bir gazla, yeterli ekip olmadan hayata geçirilen haber sitesi, bir noktadan sonra her gün girilmesi gereken içeriği karşılama konusunda sıkıntıların yaşanmasına neden olur. Söz konusu haber sitesi olduğu için güncellik en önemli unsurdur. Geçtiğimiz haftaya ait bir haber, sitenin manşetinde ya da içerik sırasında üst sıralarda yer alıyorsa bu o haber sitesinin güncel olmadığı anlamına gelir. Bu durumda da siteyi ziyaret eden kişiler, güncel içerikler ile karşılaşmadığı için bir daha haber sitesini ziyaret etmezler.

Özgün İçerik Üretmemek

En sık rastlanılan hatalardan biri de özgün içerik üretmemek. Bir çok kişi, bir sürü haber sitesi olması nedeniyle, bu haber sitelerinden içerikleri kopyalayıp, sitelerinde yayınlaması durumunda bir yere gelebileceğini zannediyor. Fakat bu hem kopya içerik olması nedeniyle arama motorları tarafından üst sıralarda yer alınamamasına ve bu sayede ziyaretçi kazanılamamasına hemde profesyonel haber sitelerinin içeriklerinin kopyalanması nedeniyle sitenin şikayet edilme riskine neden oluyor.

Dolayısıyla kayda değer bir şekilde ziyaretçi kazanılamadığı gibi, şikayet edilme ve başınızı belaya sokma riski de söz konusu. Bu hatadan mutlaka uzak durmak gerekiyor.

Responsive (Mobil Uyumlu) Tasarım Olmaması

Günümüzde artık mobil cihazlar, en az masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar kadar kullanılıyor. Dolayısıyla bir çok kişi web sitelerini mobil uyumlu cihazlar ile ziyaret ediyor. Ayrıca responsive tasarımlı siteler arama motorları tarafından çok daha fazla değer verilen siteler. Bir çok haber sitesinin mobil uyumlu tasarıma sahip olmaması hem mobil cihazlar ile siteyi ziyaret eden kullanıcılar hemde web sitelerinin en büyük ziyaretçi kaynağı olan arama motorları tarafından ciddi bir eksiklik olarak kabul edililiyor.

Çok Fazla Reklam Olması

Elbette her girişimin amaçları arasında para kazanmak üst sıralarda yer alır. Haber siteleri gibi içerik siteleri de gelir elde etmek için sitede reklam yayınlarlar. Bu reklamlar banner reklamlar olduğu gibi, tanıtım yazıları da olabilir. Fakat para kazanmak uğruna sitenin her yerinin reklam ile dolması bir çok ziyaretçinin gözüne hoş gelmemektedir. Özellikle açılan popup reklamlar ziyaretçilerin en nefret ettiği reklamlardır.

Tanıtım yazıları nispeten daha sağlıklıdır fakat haber okuma nedeniyle siteye gelen kişinin bir çok tanıtım yazısı ile karşılaşması da ziyaretçileri rahatsız eden bir unsurdur. Para kazanmayı istemek ve bu doğrultuda hareket etmek doğaldır fakat para kazanmak uğruna siteyi reklam ile doldurmak ciddi bir hatadır. Bu nedenle az ama öz reklam olması en idealidir.

Sosyal Medya ile İlgilenilmemesi

Günümüzde kişiler gelişmeleri ağırlıklı olarak sosyal medyadan takip ediyor. Bir gelişme en hızlı olarak sosyal medyada yayılıyor. Haber sitesine ait bir içeriğe en fazla ziyaretçiyi arama motorlarından çok sosyal medya siteleri sağlayabiliyor. Dolayısıyla haber siteleri için sosyal medya, nispeten arama motorlarından bile daha fazla öneme sahip.

Bu nedenle haber sitelerinin sosyal medyaya ciddi oranda dikkat etmesi, etkili bir sosyal medya yönetimi yapması gerekiyor. Sosyal medya yönetiminde de en sık yapılan hata, hem sosyal medya hesabıyla gerektiği kadar ilgilenilmemesi hemde sadece sitede üretilen içeriklerin paylaşılması. Kişilerin dikkatini çekecek, sadece sosyal medyadan takip edenlere yönelik, aktif olarak paylaşımlar yapılması da gerekiyor.

SEO Yapılmaması

Söz konusu bir web sitesi, hele ki içerik sitesi olunca arama motoru optimizasyonu yapılmaması düşünülemez. Sürekli içerik üretilmesi arama motorlarının dikkatini çeken bir unsur. Bu dikkati daha üst seviyelere çıkarıp, içeriklerin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak, bu sayede daha fazla ziyaretçiye ulaşmak arama motoru optimizasyonu yapmaktan geçiyor.

Ne yazık ki bir çok haber sitesi arama motoru optimizasyonu kurallarına uymuyor. Uyulmayan kuralların başında görsel optimizasyonu yapılmaması, içeriğe uygun etiketleme yapılmaması, başlığın fazla uzun olması, açıklama (description) girilmemesi ve linklerin fazla uzun olması geliyor.

Google News Kaydı Yapılmaması

Google ‘ın arama özelliği nimetinin yanı sıra haber siteleri için sunduğu ekstra bir nimet bulunuyor, o da Google News. Google ‘ın haber sitelerinden derleyip güncel gelişmeleri listelediği Google News haber siteleri için ciddi bir ziyaretçi desteği sağlıyor. Fakat söz konusu Google olunca, arama sonuçlarında olduğu gibi bu konuda da kalite ön planda yer alıyor ve Google News ‘de yer alacak haber siteleri için çeşitli kurallar koyuyor. Bu kuralların başında, bu yazımızın ilk sıralarında yer verdiğimiz üzere bir ekip olması, özgün içerikler üretilmesi, güncel olunması geliyor. Tüm bu koşulların sağlanıp Google News kaydının yapılması gerekiyor.

SONUÇ

Netice olarak bir haber sitesine sahip olmak, onu başarılı bir noktaya taşımak kolay değil. Sanırım bu anlamda düşülen en büyük hata bir haber sitesini kayda değer noktalara taşımanın kolay olduğunun zannedilmesi =) Halbuki bilinmesi ve uygulanması gerekenler nedeniyle ciddi uğraş gerektiren bir iş. Burada yer verdiğimiz unsurlara dikkat edilmesi durumunda başarılı bir haber sitesine sahip olmak mümkün.

Tolgahan Öz

22 Nisan 2016