Dijital reklamcılık zordur. Hedef kitlenizin önceden tanımlanmış bir personası olmadan, karanlıkta hedefi tutturmayı umarak dart atıyorsunuz. Facebook reklamcılığı sizin için çok sayıda hedefleme seçeneği sunar. Hatta o kadar çok seçenek var ki, çoğu zaman bunaltıcı gelebilir.

Facebook’un başarısının arkasındaki temel sebep, insanların samimi ve kişisel ayrıntıları kamuya açık bir şekilde paylaşmak istedikleri bir ortamı geliştirme yeteneğidir. Böylece de, reklamverenlerin kişilik oluşturmasına yardımcı olan kişilik özelliklerini ve tercihlerini ortaya çıkarmak.

İnternetteki sosyal medya kullanıcılarının %70’ini oluşturan ve dünyanın her bir tarafından 2.3B aylık aktif kullanıcıya sahip olan Facebook reklamları, başka hiçbir şeye benzemeyen kitle hedefleme verilerine sahiptir.

İlayda yeni evlendi, bu yüzden bir yaşam etkinliği yarattı.

Facebook, İlayda’yı yeni evli demografiğine ve tüm arkadaşlarını da yeni evlilerin arkadaşları demografik listesine ekler.

Artık reklamverenler balayı paketleriyle İlayda’yı hedeflemeye başlayabilir. Ve arkadaşları da …bilirsiniz kızlar aralarında konuşurlar.

İlayda reklama tıklar, cookie düşer ve siz farkına varmadan kocasıyla Bora Bora’da yaptıkları balayında kokteyllerini yudumluyor olurlar.

Google’ın bu tür verilere asla doğrudan erişimi olmayacak ve her zaman veri sağlayıcılarına ve makine öğrenme algoritmalarına güvenecektir. Google’ın sahip olduğu veriler cinsiyet, doğum tarihiniz, Google ve YouTube’daki arama geçmişiniz ve Google haritalarından konum verilerinizdir. Evet, bu aslında oldukça fazla veriyi içeriyor. Ancak, yaşam olayları, ilişki durumları gibi sosyal verileri içermiyor.

Google+ işe yarasaydı, her şeyi kapsardı. Tam profil kapsamı. Oldukça korkunç!

Demografik bilgileri, ilgi alanlarını, davranışları ve özel kitleleri birleştirerek Facebook reklamcılığıyla ilgili daha ayrıntılı bilgi edinebilirsiniz. Ancak, basitlik adına, bu makalede sadece demografik bilgileri inceleyeceğiz.

Facebook reklamlarında 83 demografik hedefleme seçeneği vardır.

Evet, bu sadece işin demografik hedefleme kısmı.

Bunlar genel olarak 6 gruba ayrılır:

1. Eğitim
2. Mali Durum
3. Etkinlikler
4. Ebeveynler
5. Ilişkiler
6. İş

Üzerinde çalışılacak çok şey var, bu yüzden gereğinden fazla spesifik olmamaya ve erişimden ödün vermemeye dikkat edin. Kim bilir, belki de  The Rock’ı kızı onu genç çocuklu olan ebeveynler kitlesine eklediği için kilo vermeye yardımcı supplementlar için hedeflemiş olabilirsiniz.

Düşündürücü nokta : Facebook reklamcılığı için bir persona kurmayı öğrenirken ilginç bir egzersiz, bir ünlüyü hedeflemeyi hayal etmektir. Takip ettiğiniz ve hakkında çok şey bildiğiniz bir ünlü veya rol modeli seçin.

Reklamınızla onlara nasıl ulaşacağınızı düşünün. Daha ince ayrıntıları görselleştirin – konum, cihaz tercihi, ilişki durumu, hane halkı geliri vb.

Deneyin, bu sizin için ilginç bir yolculuk olacak.

Konuya devam edelim…

Facebook reklamlarınızı oldukça geniş bir şekilde başlatın, sonra yavaş yavaş daraltın, test edin ve optimize edin.

Bunu yaparak:

• Yinelemeli optimizasyon sayesinde sonuç başına en düşük maliyeti keşfedersiniz.
• Verilerinizi kısıtlayan tüm hedefleme seçeneklerini tespit edin. Bu,kötü amaçlı amaçlar için oluşturulan sahte profiller nedeniyle olabilir

Mümkün olan tüm Facebook demografik hedefleme seçeneklerini daha netleştirip, işleri daha kolay hale getirmek için bu İnfografik’i oluşturdum.

Umarım başarılı Facebook kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olur.

Tolgahan Öz

8 Haziran 2020