Her sektörde olduğu gibi Estetik Sektörü için de SEO çalışması yapmamız gerekmektedir. Artık günümüzde Estetik yaptırmak normal bir akış haline geldiği için insanların bu tür bilgileri internet ortamlarından edinmeyi tercih ettiği bir gerçek olmuştur. Bu tür işlemleri yapan klinikler ve merkezler yapacakları SEO çalışmaları ile arama yapan kullanıcıların karşısına ilk sayfada çıkarak hem sitelerine trafik getirmiş olurlar, hemde kullanıcı deneyimine uygun siteleri sayesinde müşteri kazanmış olurlar.

Bu noktada yapılması gereken bir çok işlem mevcuttur. Hadi şimdi gelin bu işlemleri birlikte detaylandıralım.

Estetik Sektöründe SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

Her sektörde SEO çalışması yaparken dikkat edilmesi ve odaklanılması gereken farklı noktalar vardır. Öncelikle hangi estetik işlemleri yapacağımıza karar vermeli, bu işlemlere göre anahtar kelime planlaması gerçekleştirmeliyiz. Sektörde bulunan rakiplerimizi de inceleyebiliriz.

Estetik Sektöründe Rakip Analizi 

Kendimize rakip olarak gördüğümüz Estetik Merkezlerini belirlemeliyiz ve bu merkezleri detayları ile analiz etmeliyiz. Bu analizlerimizi gerçekleştirirken Semrush veya Ahrefs toollarını kullanmak bize büyük kolaylık sağlayacaktır. 

Rakiplerimizin kullanmış olduğu anahtar kelimeleri, hangi anahtar kelimeler ile sitesine ne kadar trafik çektiğini analiz edebiliriz. Bizim yaptığımız estetik işlemlerine uygun olan anahtar kelimeler mevcut ise bizde o anahtar kelimeler ile ilgili çalışmalar planlayabiliriz.

Rakiplerimizin web sitelerini inceleyebiliriz. Sitelerinde neler bulunduğunu, mobil ve masaüstü kullanıcı deneyimlerinin nasıl kurgulandığı gibi noktalarda rakiplerimizde olmayan noktalara odaklanarak biz nasıl çalışmalar yapmalıyız, analizler gerçekleştirerek planlama çıkartabiliriz.

Estetik Sektöründe Anahtar Kelime Araştırması

Aslında en önemli nokta Anahtar Kelime çalışmalarını planlamaktır. Anahtar kelimelere odaklanmak neden önemli konusuna geldiğimiz zaman ise; Günümüzde insanlar artık her konuda Google üzerinden araştırmalar gerçekleştirerek bilgi sahibi olmaya çalışıyor. Burada kullanıcıların karşısına çıkmak istediğimiz ve onların hangi kelimeler üzerinden araştırma gerçekleştirebileceğini ön görmeli ve buna uygun çalışmalar yürütmeliyiz.

Merkezinizde hangi estetik işlemlerini yapacağınıza karar verdikten sonra her kategoriniz için en az 4 başlıktan oluşan hiyerarşik bir anahtar kelime sıralaması oluşturmalısınız. Bu her başlık için ise özgün ve kopya olmayan içerikler üretmeniz demektir.

Burada yukarıda bahsettiğim gibi rakip analizleri gerçekleştirerek anahtar kelime çalışmalarınıza odaklanabilirsiniz. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler ile sitelerine trafik çektiğini ve o anahtar kelimenin bulunduğu sayfadaki içeriklere göz atabilirsiniz.

Google da anahtar kelime oluşturmada aslında size kopya veriyor olacaktır. Kendiniz bir kullanıcı olarak düşünün ve bir kullanıcı gibi Botoks işlemi hakkında bilgi almak istiyorsunuz. Google arama butonuna Botoks yazdığınızda sıklıkla aranan kelimeler sizlere verecektir. 

Yukarıdaki kelimeler aslında Google’da kullanıcılar tarafından yüksek aranma hacmine sahip kelimelerdir. Burayı da anahtar kelimeleriniz ve içerik planlamanız konusunda destek alabileceğiniz bir yer olarak kullanabilirsiniz.

Estetik Sektöründe İçerik Planlaması

Anahtar kelimelerimizi araştırdık, bize uygun olanları belirledik ve şimdi iş belirdiğimiz anahtar kelimelere içerik planı oluşturmaya geldi. 

İçerik planlaması hem SEO’nun önem verdiği kriterleri arasında yer almaktadır. Dikkat edilmesi gerekenler; 

• H başlıklarının belirli bir hiyerarşik düzende kullanılması (En fazla bir adet H1 olacak şekilde, H2, H3 , H4.. gibi)
• Başlıklarda geçen anahtar kelimelerin içerik içinde kullanılması,
• Her içerik için Title (Başlık) ve Description (Açıklama) etiketlerinin kullanılması,
• Minimum 300 kelimelik bir içerik planı,
• Her içerik için görsel kullanımı,
• Anahtar kelimelerin içerik içinde kalın olarak belirtilmesi,
• Kullanıcıların arama niyetine uygun içeriklerin hazırlanması

Yukarıda belirtmiş olduğumuz noktalara dikkat etmek son derece önemlidir. İçeriklerin hazırlanması konusunda ise Estetik Sektörü hataya çok müsait olmayan bir sektör olduğu için içeriklerin doğru ve özgün bir şekilde kullanıcıya aktarılması gerekmektedir. Bu konu hakkında Google’ın yayınlamış olduğu bir güncelleme vardır. 

Estetik Sektöründe Google E-A-T Güncellemesi

Sağlık sektörü insan hayatı açısından son derece önemli olduğu için içeriklerin ve sitenin doğru bilgi aktarımı ile hazırlanması gerekmektedir. Google bu durumun önüne geçmek ve web sitelerini analiz edebilmek için 2019 yılında E-A-T güncellemesi ile YMYL web sitelerini oldukça etkiledi.

E-A-T; Expertise, Authoritativeness ve Trustworthiness kelimelerinin kısaltmasından oluşan bir Google Algoritma güncellemesidir. Bu isimlerin Türkçe karşılığı ise; Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik faktörleridir. 

YMYL; Your money your life kelimelerinin kısaltmasından oluşan estetik sektörü gibi sağlık ve tıbbi bilgiler sunan siteleri kapsamaktadır. 

Web sitenizde yayınlayacağınız içerikler konusunda kullanıcıya güvenilir ve özgün içerikler sunmanız gerekmektedir. Aksi takdirde Google sizin sayfalarınızı denetleyerek sıralamadan düşürecek ve yapmış olduğunuz çalışmalar çok fazla anlam kazanmayacaktır. Kullanıcıya güven vermek ve doğru bilgi paylaşmak birincil önceliğiniz olmalıdır.

Estetik Sektöründe Yapısal Veri İşaretlemesi Kullanımı

Rakiplerinizin önüne geçme konusunda ve arama sonuçlarında kullanıcılara daha iyi deneyim yaşatmak için kullanılan bir çok Yapısal Veri İşaretlemeleri mevcuttur. Google kullanmış olduğunuz bu Yapısal veri işaretlemeleri sayesinde sitenizin hangi konu ile ilgili olduğunu daha kolay anlamasına yardımcı olacaktır. Estetik sektöründe kullanılabilecek bazı Schema Yapıları;

Article 

Blog sayfanıza Article Schema Yapısı eklemek Google arama sonuçlarında görünümünüzü büyük oranda geliştirecektir. 

FAQ (Sıkça Sorulan Sorular)

Doğru biçimde yerleştirilmiş olan FAQ Schema Yapısı kullanıcılara ulaşma konusunda yardımcı olacaktır. Her içerik bulunan sayfada kullanılabilen, belirli bir konuyla ilgili soruların ve cevapların bulunduğu listeyi içermektedir

Review Snippet 

Hizmet alan kullanıcılar için yorum ve değerlendirme puanlaması alanının yapılmış olduğu kısa bir alıntı olmaktadır. 

Sonuç

Yukarıda bahsetmiş olduğumuz işlemlerin yanında yapılması gereken birçok SEO çalışması mevcuttur. Bunların yanında Estetik Sektörü için dikkat edilmesi gereken SEO detaylarını göz önünde bulundurmanız ve genel SEO çalışmalarına odaklanmanız siteniz açısından oldukça verimli olacaktır.

Gizem Sayan

20 Haziran 2022