Geçmişten bugüne en hızlı yayılma biçimi olan ağızdan ağza yayılma yöntemi, her alanda kendini farklı şekillerde göstermektedir. Özellikle son zamanlarda pazarlama faaliyetlerinin dijital ortama taşınması ile viral içerik sosyal medya platformlarında boy gösterir olmuştur.

İnternet kullanıcılarının kendi isteği ile kendi ürettikleri içerikleri internet üzerinde başkalarıyla paylaşmaları sonucu hızla yayılan bu içerik türü, içeriklerin doğal yöntemlerle kendiliğinden dolaşımı ile oluşmaktadır.

Viral içeriklerin serbest dolaşımı ile oldukça etkili bir pazarlama çalışması gerçekleşmektedir. Bu içeriklerin genel olarak;

• İnternet kullanıcılarının dikkatini çekecek düzeyde yaratıcı,
• Onları etkileyecek kadar samimi,
• Kendi istekleri kullanıcıların başkalarıyla paylaşacak kadar da tesirli olması gerekir.

Sanal içerik olarak da adlandırılan viral içeriğin etkisi büyük olmasına rağmen maliyeti yoktur. Çünkü reklam amacıyla firmaların kendisi tarafından üretilen içeriklerin dışında kalmaktadır.

Viral İçeriğin Pazarlamadaki Yeri

Pazarlama sürecinde en etkili yöntemlerden biri olan viral içerik, internet kullanıcılarının beğendiği tarzda içeriğe sahip olmanın yanı sıra onlarda paylaşma isteği yaratacak kadar cezbedici bir yapıya sahiptir. Bu nedenle doğal yöntemlerle yayılarak çok daha samimi ve içten bir pazarlamanın gerçekleşmesine aracı olmaktadır.

Kulaktan kulağa yayılan bilgiler ne kadar hızlı ve etkili ise, viral içerikler de öyledir. Bu nedenle en ucuz olmasına rağmen en verimli reklam aracıdır. İçerikte şirketin ürünleri ya da hizmetleri arka planda tutularak hazırlanan bu metinler, internet kullanıcıları üzerinde reklam hissi uyandırmadan onları teşvik eder.

Viral içeriğin reklam havasında olmaması ve kişisel faydaya yönelik hazırlanması etkisinin artmasına neden olur. Ayrıca başarılı olabilmesi için paylaşılacağı platformların özenle seçilmesi gerekir. Kullanıcı sayısı çok olan platformlar tercih edilmelidir. Ayrıca kullanıcıların paylaşmaya hevesli olması önemlidir.

En doğal yolla yayıldığı için paylaşılmaya değer görülen bu içerikler markaların güçlenmesine, daha çok müşteri kazanmasına ve yüksek kazanç elde etmesine yardımcı olur.

Viral İçerik Hangi Alanlarda Kullanılır?

İnternet üzerinde her yerde görülen viral içerik, genel olarak sosyal medya platformlarında yer almaktadır. Özellikle;

• Hızlı yayılması,
• Kullanıcı sayısının fazla olması,
• Ucuz olması gibi nedenlerle tercih edilen bu tür platformlarda viral içeriğin kullanımı hem reklam hem de sosyal fayda nedenli gerçekleşmektedir.

Bir virüs gibi hızla yayılan viral içeriğin varlığı pratik, istekli ve paylaşımcı bir kitlenin varlığına bağlıdır. Aksi takdirde içeriğin oluşması mümkün değildir. Genel olarak;

• Sosyal ağlarda,
• Boglarda,
• Forumlarda,
• Görsel medya paylaşım platformlarında viral içeriklere rastlanmaktadır.