TV Reklamları

Televizyonun yaygınlaşmasından sonra reklam faaliyetlerinin de değişkenlik gösterdiği görülüyor. TV reklam stratejileri çerçevesinde pek çok farklı tarzda reklama rastlanılıyor.

Uzun, kısa ya da sessiz olmak kaydıyla reklam çeşitliliği bulunuyor. Nitekim bu durum, doğrudan rekabetin devasa boyutlara ulaşmasına kaynaklık ediyor. Günümüzde ise TV reklamlarına yaklaşım değişiklik göstermeye başladı. Çeşitli markalar, televizyondan çok sosyal medya ve internet üzerine yoğunlaşıyor.

TV Reklam Çerçevesinde Dezavantajlar

Herhangi bir TV reklamı çekme, epey maliyetli oluyor. Ayrıca kısa veya uzun fark etmeksizin son derece yüksek bir bütçe söz konusu hale geliyor. Haliyle bu tarz bir hal yaşandığı için TV reklamlarında sadece büyük markalara rastlanılıyor. Tabi burada reklamın yayınlandığı kanal da önem teşkil ediyor.

İzleyici kitlesi olan dev kanallarda milyonlarca liralık reklamlardan söz ediliyor. Daha düşük sayıdaki izleyici sayısına sahip yerel kanallarda ise buna uygun ürün tanıtımları görülüyor. Peki, geniş bir kitleye ulaşan TV reklamlarının dezavantajları neler?

Öncelikle maliyetin büyük olduğu bilinen bir gerçek denilebilir. Yani bir TV reklam projesine imza atmak için dev bir bütçeye sahip olunması gerekiyor. Oysa küçük kuruluşların bu denli bir maddi miktarı reklama ayırması mümkün olmuyor.

Ayrıca yayınlanan reklamın ölçülebilir olma özelliği de kısıtlıdır. Yani kaç kişi reklamı izledi, reklamı görenlerin cinsiyeti, yaşı ve ilgi alanları neler, bilinmiyor. Bu da doğrudan bilinmezlik faktörünü doğuruyor.

TV Reklam ve Online Reklam

Televizyon üzerinden yayınlanan bir reklamın ölçülebilir seviyesi kısıtlı iken çevrimiçi reklamın ölçülebilir yanı çok daha fazladır. Reklamı görüntüleyen kişilere dair detaylı bilgi edinmek son derece kolaydır. Yaş, cinsiyet, ilgi alanları, eğitim durumu ve zaman gibi farklı detaylara pratik bir şekilde erişiliyor. Nitekim bu bilgiler, bir sonraki çalışma için temel yapı taşı olma görevi üstleniyor.

Ayrıca platformun elde edilen bilgiler ışığında yeni içerikler ve ürünler tasarlaması, etkin bir performans oluşmasını sağlıyor. Ürün satış hacmini arttıran hedefe yönelik çalışmalar, reklamlar üzerinden daha kalıcı sonuçlar elde etmeyi mümkün hale getiriyor.

Hazırlanan reklamın hedef kitleye ulaştırılmasında belirsizlik yaşatan TV reklamı, kontrolsüz bir süreç yaşatabiliyor. Her ne kadar izleyicinin en aktif olduğu saatte reklam yayınlansa da hedef kitleye yönelik bir reklam verme süreci elde etmek zorlaşıyor. Oysa çevrimiçi reklam faaliyetleri ile sadece yaşa göre dahi reklam vermek mümkün oluyor. Bu durum, doğrudan reklam ile elde edilecek olan olumlu geri dönüş seviyesini arttırıyor.