Bir web sitesinin performansını arttırmak amacıyla gerçekleştirilen site optimizasyonu, firmanın hedeflerine ulaşarak başarılı sonuçlar elde edilmesini sağlar. Bununla birlikte bu işlemin doğru kişiler tarafından doğru stratejiler eşliğinde yapılması gerekir. Aksi takdirde yanlış adımlar sitenin gelişimine engel olarak firmanın zarar etmesine neden olur.

Web sitesinin optimize edilme süreci belirli prensiplerine dayanılarak gerçekleştirilir ve bu süreçte başarıyı garanti eden bilimsel yöntemler kullanılır.

Öncelikle web sitesinin oluşturulma amacının belirlenmesi gerekir. Çünkü farklı faaliyetler yürüten firmaların optimize şekli ve hedefleri de farklıdır. Örneğin bazı web sitelerinde satış gerçekleştirilirken, bazılarında sadece pazarlama ve tanıtım işlemleri mevcuttur. Bu nedenle sitenin amacı doğrultusunda adımlar atılır ve web sitesinin arama motoruna optimize edilmesi sağlanır.

Site Optimizasyonu Test Süreci Nasıldır?

Yukarıda da belirttiğimiz gibi site optimizasyonu sürecine web sitesinin amacının belirlenmesi ile başlanır. Ardından sitenin optimizasyon testinin yapılarak mevcut durumun değerlendirilmesi işlemleri gerçekleştirilir. Bu noktada akıllıca çıkarımlar yapılabilmesi için;

• Öncelikle web sitesinin üst düzey hedefi belirlenmelidir.
• Ardından web sitesinde performans düşüklüğü olan noktalar anlaşılmalıdır.
• Dönüşüm oranlarının iyileştirilmesi için her bir unsurun nasıl test edileceğine karar verilmelidir.
• Test edilecek olan unsurlardaki değişkenlerin bir listesi oluşturulmalıdır. Böylece her biri için ayrı ayrı değerlendirme yapılabilir. Örneğin; bir web sitesinin ana sayfası, hakkımızda bölümü, hizmetlerimiz alanı gibi birçok öge vardır. Bunların her biri için değişkenler kontrol edilmelidir.
• Ardından site optimizasyonunun zayıf olduğu alanların tespit edilmesi gerekir. Bunun için de Google Web Deney bölümüne girilerek deneyin çalıştırılması gerekir.

Böylece sonuçlar elde edilir ve zayıf alanların doğru şekilde optimize edilmesi için çalışmalara başlanır.

Site Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Başarılı bir site optimizasyonu için öncelikle web sitesinin hedefleri belirlenmelidir. Bu hedefler firmaların türüne, hedef kitlesi ve bu hedef kitleden beklenen eyleme göre değişiklik göstermektedir.

Web sitesinin amacının ne olduğu belirlendikten sonra ise site optimizasyonunun yapılması için şu adımlar gerçekleştirilmelidir:

• Firmanın kimliğini en iyi şekilde yansıtacak olan başlıkların ve önemli mesajların kullanılması gerekir.
• Görsellerin ya da videoların sosyal paylaşım sitelerinde paylaşılması önemlidir.
• Firmanın ürün ve hizmetlerini deneyimleyerek olumlu paylaşımlarda bulunan müşterilerin ön plana çıkarılması faydalıdır.
• Görsel stil, metin ve harekete geçirici mesaj bağlantılarının olması gerekir.
• Web sitesinin arayüzü sade ve basit olmalıdır. Böylece kullanıcılar rahatlıkla istedikleri bölüme erişim sağlayabilir.
• Web sitesinin mobil cihazlarla uyumlu olması gerekir.