Her ne kadar kötü bir şöhreti olsa da, banner reklamları doğru stratejiler ile uygulandığında oldukça verimlidir. Performansı arttırarak başarılı sonuçlar ortaya koyan bu reklam türü, 1994’ten itibaren kullanılmaktadır.

Bu reklam türü görsel olarak hazırlanır ve boyutları genellikle farklıdır. Web sayfalarının görünen bir yerine konan internet reklamı, reklam verenin istediği web adresine link verir.

Çok uzun zamandır kullanılan banner reklamlarını farkında olmasak da hepimiz defalarca kullandık. Bu nedenle günümüzde;

• Yerel reklam,
• Uygulama içi mobil reklam gibi diğer reklam biçimleri daha çok tercih edilmektedir.

Bununla birlikte Google Media Lab tarafından yapılan çalışmalar sonucu banner reklamların markayı güçlendirebileceği tespit edilmiştir. Hatta ABD’de 2014 yılında yapılan kampanyaların %80’inden fazlasının bu reklam türü ile gerekli yerlere ulaştığı belirtilmiştir.

Bu nedenle banner kampanyalarının başarısı yadsınamaz durumdadır ve etkili bir reklam türü olarak karşımıza çıkmaktadır. Tabi bunun için banner reklamların ilgi çekici olması, doğru zamanda çıkarılması ve kişiselleştirilmiş olması gerekir.

Kaliteli Banner Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Banner reklamları çoğu internet kullanıcısı için oldukça sıkıcıdır. Sonuçta bambaşka amaçlarla internette gezinen kullanıcılar bambaşka reklam izlemek dışında nedenleri vardır. Bu nedenle banner reklamlarının hedef kitleyi çekme konusunda başarısız olduğu sıklıkla düşünülür.

Oysa ki bütün reklam ve tanıtım kampanyaları için geçerli olan kural banner reklamlarında da geçerlidir. Banner kampanyaları ancak kaliteli olduğu zaman başarılı sonuçlar ortaya çıkarır.

Kaliteli banner reklamlarında ise üç önemli husus vardır. Bunlar şu şekilde sıralanabilir:

• Reklamların ilgi çekici olması gerekir.
• Verilmek istenen mesajın kısa ve öz olması önemlidir.
• Küçük bir alanda olan Banner reklamlarının sade ve basit olması gerekir. Kolay anlaşılmalıdır.

Banner Reklam Türleri

Banner reklamları dijital alanda yayınlanan reklamlar arasında yaygın olarak kullanılmaktadır. Web sitelerinde belirli ölçülere uyularak geliştirilen bu reklam türü, birçok farklı şekilde kullanılmaktadır. Bunların yaygın olanları ise tıklanan, Flash ve HTML5 banner türleridir.

• Tıklanan Banner

Tıklanan banner türünde reklam linkine tıklanılması önemlidir. Ne kadar çok tıklanma olursa, reklam o kadar başarılı olur. Tıklanan banner, sade ve basit bir tasarıma sahip olmalıdır. Ayrıca renk seçimi oldukça önemlidir. Yazılar kolaylıkla okunmalıdır.

• Flash Banner

Flash banner farklı şekillerde hazırlanmaktadır. Bu reklam türüne kod yazılabilir. Böylece farklı efektler uygulanabilir.

• HTML5 Bannerlar

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte artık HTML5 banner türleri de yayınlanmaktadır. Bu teknoloji sayesinde 3D içerikler oluşturulabilmektedir.