Koltuklarınıza yaslanın ve kemerlerinizi bağlayın. Biraz sonra pek çok kişinin yaptığı en önemli içerik pazarlaması hataları hakkında söyleyeceklerimiz olacak.

İçerik pazarlaması, son zamanlarda oldukça popüler hâle gelen yeni nesil bir pazarlama yöntemidir. İlk bakışta kolay gibi görünse de çoğu insanın yeterince anlayamadığı pek çok dinamiğe sahiptir. Sürecin dinamikleri yeterince iyi kavranmazsa hatalar kaçınılmaz olmaktadır. Kendi içerik pazarlama kampanyalarınızı oluştururken aşağıdaki noktaları dikkate alarak en yaygın hatalardan kaçınabilirsiniz.

1. Reklamın Dozunu Kaçırmak

İşte bu, içerik pazarlama hataları arasında en sık yapılanıdır. İçerik pazarlamasının amacının reklam olduğunu biliyoruz. Ama kör göze parmak reklam yapmak, içeriğin kendisini imha etmesine yol açacaktır. Kimse sürekli ürün övgüsü olan bir içeriği okumak ya da izlemek istemez.

2. Kafa Göz İşe Girişmek

“Abi içerik pazarlaması diye süper bir şey duydum. Hadi biz de yapalım.” İşte eğer böyle bir motivasyonla harekete geçecekseniz, tüm zamanların en büyük hatasını yapmış olursunuz. Pazarlamanın tüm alanlarında olduğu gibi içerik söz konusu olduğunda da işleri profesyonellerle yapmanız gerekir.

3. Yazıyı Çıfıt Çarşısına Çevirmek

İçerik üretirken yaratıcı olmak önemlidir. Ama ortalık çıfıt çarşısına dönerse işler değişir. İçeriğinizi hazırlarken ilk aşamada ön çalışma yapmanız gerekir. Eğer araştırma yapmadan ya da kendi alanınızı tanımadan içerik hazırlamaya çalışırsanız, bu süreç hüsranla sonuçlanacaktır. Görsellerle desteklenen bir içerik, her zaman kullanıcıların dikkatini çekecektir. Genel içerik kurallarına hakim olun ve bu kuralları kendi ürünlerinize göre özelleştirin.

4. Hedef Kitle Belirlememek

Planlamayla benzer şekilde rastgele kullanıcılar için içerik üretmek, içeriklerinizin görünürlüğünü ciddi oranda düşürecektir. Teknoloji konularını 60 ya da 70 yaşındaki insanlara sunmak pek verimli bir strateji olmayabilir. Ya da gençlere baston gibi ürünleri sunmak. Bu nedenle elinizdeki hizmet ve ürüne göre kendinize hedef kitle belirlemeniz gerekir.

5. Plansız İçerik Pazarlaması Yapmak

Planlama olmadan ürün veya hizmet sunmanız oldukça zordur. İçerik oluşturmak da. Planlama yapmadan içerik oluşturup bunları yayınlamak da içerik pazarlaması hataları arasında yer alır. Genellikle belirli bir düzen olmadan yayınlanan içerikler, sosyal medyanın arşivlerinde yerlerini alır. Kendinize bir strateji oluşturun ve buna yönelik planlama yapın.

6. Kendinize Özel İçerik Üretmemek

En yaygın hatalardan biri ise popüler olan içerikleri kopyala-yapıştır olarak kendi ürünlerinize adapte etmektir. Her şirketin ve her ürünün dinamiği farklıdır. Bu nedenle içerik konusunda sizin güçlü yanlarınızı ön plana çıkarak üretimler yapmanız gerekir. Genel bir formülü alıp uygulamak, kısa vadede başarı getirse bile uzun vadede sadece size zarar verecektir.

7. Tanıtım Konusunda Yetersiz Kalmak

İçerik hazır. Yayınlama planınızı yaptınız. Görselleriniz tam. Ve içeriğinizi yayınladınız. Ama yeterli etkileşimi alamıyorsunuz. Bu noktada büyük ihtimalle yeterince tanıtım yapamamışsınızdır. İçeriğin pazarlama aşamasını göz ardı ettiniz. Kaliteli bir içerik hazırlamaya ek olarak, bu içeriği doğru bir şekilde pazarlamanız da gerekir. Kendi ürünlerinize uygun sosyal medya kanallarıyla içerik görünürlüğünüzü arttırabilirsiniz.

Tolgahan Öz

25 Nisan 2018