Emlak ve Yatırım Sektörlerinde SEO
Emlak ve yatırım sektörüne ilgi Coronavirüs sonrası tüm dünyada artan enflasyon neticesinde gitgide artmaya devam ediyor. Özellikle ülkemizde hem genel konut satışı hem de yabancıların aldığı konut sayısında da her geçen gün bir artış söz konusu.
Bu bağlamda gayrimenkul sektörlerinde hizmet gösteren firmaların bu trende ayak uydurabilmeleri açısından dijitaldeki görünümlerini arttırlamalarına, yurt içi ve yurt dışındaki potansiyeler müşterilere ulaşmada en önemli araçlardan bir tanesi arama motoru optimizasyonu yani kısaca SEO’dur.
Dilerseniz emlak ve yatırım sektörlerinde uygulanabilecek bazı stratejileri beraber inceleyelim.
Emlak ve Yatırım Sektölerinde Uygulanabilecek SEO Stratejileri
Rakip Analizi
SEO’nun vazgeçilmez unsurlarından biri olan rakip analizi diğer tüm sektörlerde olduğu gibi emlak sektöründe de oldukça önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle her sektörde olduğu gibi emlak ve yatırım sektöründeki rakipleri iyi incelemeliyiz.
Emlak sektöründeki rakipleri ikiye ayırabiliriz.
Bu rakiplerden ilki diğer sektörlerde de oldukça alıştığımız pazaryeri mantığı ile ilerleyen sahibinden.com veya hepsiemlak.com gibi siteler oluyor. Bu siteler özellikle jenerik kelimelerde ilk sıralarda yer almaları ile dikkat çekiyor.
Bir diğer rakip türü ise direkt olarak emlak sektöründe kendi markaları ve hizmetleri ile yer alan tekil markalar oluyor. Genel olarak SEO’ya en büyük ihtiyacı olan websiteleri de yine bu markalar oluyor. Bu nedenle bu rakip markaların trafik ve dönüşüm kaynaklarını iyi analiz etmek emlak sektöründeki rakip analizinin temellerini oluşturuyor.
Keyword Araştırması
Hedeflenecek keywordleri seçerken SEO ekibi ile marka arasındaki kurulacak iletişim ile hedef kitlenin belirlenmesi oldukça önem taşıyor. Örneğin, emlak sektöründeki bazı markalar yalnızca yabancı müşterileri veya yalnızca belli bir lokasyonda yatırım yapmak isteyecek potansiyel müşterilere ulaşmak isteyebilir.
Hedef kitle belirlendikten sonra özellikle yeni kurulmuş websitelerinde hem konusal otoriteyi arttırmak hem de hizmetleriniz ile ilgili daha net aramalar yapan kullancılara ulaşmak adına long tail keywordlere odaklanmak siteye trafik kazandırırken ek olarak da daha bilinçli ve ne aradığını bilen kitlenin de sitenizi ziyaret etmesini sağlayacaktır. Bu durum da formlar, Whatsapp mesajları veya telefon aramalar gibi dönüşümlerin artmasını tetikleyecektir.
Örneğin, X bir lokasyonda emlak satışı yapmak istiyorsanız bu alanla ilgili potansiyel müşterilerinizin işine yarayabilecek, bu lokasyonun albenisi daha da arttıracak blog yazılarının yayınlanması ve blog sayfalarının ziyaret eden kullanıcıların ürün, hizmet veya dönüşüm sayfalarına yönlendirilmesi oldukça faydalı olacaktır.
Emlak Sektöründe Kullanılabilecek Yapısal Veri İşaretlemeleri
Yapısal veri işaretlemeleri bildiğiniz üzere arama sonuç sayfasında rakiplerinizinden daha fazla alan kaplamanıza ve dolayısıyla tıklanma oranlarınızın artmasına katkı sağlayan kod yapılarıdır.
Bu işaretlemeleri birçok farklı sektörde kullanabilir ve rakiplerinizden ayrışabilirsiniz. Emlak sektöründe kullanılabilecek yapısal verileri şu şekilde listeleyebiliriz.
Event Schema Yapısı
Bugün sektörde birçok marka projelerini müşterilerine daha iyi anlatabilmek adına canlı turlar düzenliyor. Bu turları belirtmek adına ürün sayfalarına eklenecek event schema yapısı sayesinde hem kullanıcılara projeleri canlı olarak görme imkanlarının olduğunu belirtirken hem de arama sonuç sayfasında çok daha fazla yer kaplayabilirsiniz.
Organizasyon Schema Yapısı
Emlak ve yatırım sektöründe yüksek hacimli alım – satım yapıldığından kullanıcılar açısından güvenilirlik oldukça önem arz eden bir konu. Özellikle marka bilinirliğiniz rakiplerinizdan daha azsa kullanıcılar sizin sitenizi ziyaret edip dönüşüm yapsalar bile sizleri Google’da aradığında kurumsal bir yapı göremediklerinde akıllarında soru işareti oluşabilir. Organizasyon şeması ise bu soru işaretlerini bir nebzede olsa da azaltma konusunda size fayda sağlayabilir. Doğru eklenmiş bir organizyon şeması sayesinde logonuzu, adresinizi, telefon numarınızı ve daha birçok detayı kullanıcılara doğru bir şekilde sunabilir ve kurumsal yapınızı koruyabilirsiniz.
FAQ (Sıkça Sorulan Sorular) Şema Yapısı
Ürün ve blog sayfalarına eklenecek Google’ın kendi sağladığı arama önerileri ve diğer SEO araçlarından elde edilebilen kullanıcıların sıkça sordukları soru kalıplarını belirten FAQ schema yapıları da hem arama sonuç sayfasında daha fazla yer kaplamanızı sağlarken hem de sayfanızı ziyaret eden kullanıcıların akıllarındaki soru işaretlerini giderebilir. Bu nedenle de FAQ schema yapısı hem emlak sektöründe yapılan çalışmalarda hem de diğer SEO projelerinde sıkça kullanılan bir yapıdır.
Sonuç olarak
Yazımızın başında da bahsettiğim üzere gitgide büyüyen bir sektör olan emlak ve yatırım sektöründe dijital görünürlüğünüzü arttırmak için fayda / maliyet dengesini düşündüğümüzde SEO’nunn oldukça mantıklı bir kanal olduğunu belirtmeliyiz. Yukarı anlattığımız stratejilere ek olarak iyi bir teknik SEO ve proje yönetimi ile bu sektördeki rakiplerinizin önüne geçebilir ve yeni potansiyel müşterilere ulaşırken bir yandan da marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz.
