2022 yılında SEO açısından web sitenizde gelişim katetmek için kesinlikle kontrol etmeniz gereken SEO metrikleri bulunmakta. Sizler için 2022 yılında en önemli başlıkları listelemek istedim.

1- İçerik Optimizasyonunu Hemen Uygulayın

Basitçe söylemek gerekirse, içeriğinizi optimize etmek, Google’da sıralama şansını en üst düzeye çıkarır. İçerik optimizasyonu sağlamak sizlere;

• Anahtar kelimelerinizi doğru yoğunlukta kullanma,
• Okunabilirliğinizin yükselmesi,
• En uygun meta title ve description etiketlerini kullanma

Peki en uygun içerik yapısı nasıl kurgulanır? Aslında birden fazla madde sayılabilir. Bu nedenle en önemli başlıkları sizler ile paylaşmak isterim.

a-) Uygun Kelime Sayısını ve Anahtar Kelime Yoğunluğu Ayarlama

Özellikle aranma hacmi büyük anahtar kelimeler için oluşturduğunuz sayfa özelinde rakiplerinizin o sayfa özelinde anahtar kelime yoğunluğunu analiz etmelisiniz. 

Rakibinizin oluşturduğu sayfa 3.000-4.000 arası anahtar kelimeye hitap ettiğini düşünelim. Hitap ettiği anahtar kelimeleri analizini yaptığımızda 1000’e yakın anahtar kelimenin sektörden bağımsız olduğunu gözlemleyebiliriz. Bu nedenle kesinlikle anahtar kelime yoğunluğunu ve anahtar kelime sayınızı doğru kurgulamalısınız.

b-) Organik Tıklama Oranınızı (TO) İyileştirin

Google, geçtiğimiz sene de belirttiği gibi RankBrain algoritmasını 2022 yılında en önemli algoritma olarak belirtmekte. 

Peki web sitenizi, Google RankBrain Algoritması için nasıl optimizasyonunu sağlarsınız?

Aslında çok kolay, en önemli başlıklardan birisi TO değerinizi iyileştirmeniz. Google, TO değerleri ile ilgili Google sonucunuz tıklama alıyor ve seviyor otomatikmen 1. sıraya yükseltecektir.

Ancak 1. sıraya geldikten sonra diğer arama sonuçlarına göre daha az trafik alırsa Google, arama sonucunu aşağıya alacaktır.

Bu nedenden dolayı web sitenizin TO değerinizi kesinlikle yükseltmelisiniz. 

TO değerinizi nasıl yükseltirsiniz?

Kullanıcılar, aramalarında daha çok bilgi veren web sayfalarını tercih eder. Özellikle merak edilen bir konu hakkında araştırma araması yapıyor ise rakamsal sonuçlar “En popüler x adet SEO Aracı” gibi sonuçların tıklanma oranı daha yüksek. Bu nedenden dolayı sayfa meta title etiketinizi ve meta description etiketlerinizde sayısal ifadeler kullanmanızı önermekteyiz.

c-) Trafiğin Azaldığı Sayfaları Belirleyin ve Optimizasyonunu Sağlayın

Anahtar kelime özelinde çalışma yaptığınızda otorite kazanmanız gerekmekte bu nedenle hedef kelime özelinde birden fazla sorguya içerik oluşturacaksınız. Ancak bu oluşum sırasında oluşturduğunuz eski içeriklerin güncelleğini sağlayamama gibi bir durumda trafiğinizin azaldığını ve doğrudan otorite kaybı yaşama riskini yaşayacaksınız.

Bu nedenle kesinlikle trafiğinizin azaldığı sayfaları çözümlenmeniz gerekmektedir.

d-) Google’ın Önerdiği Başlıkları ve Kelimeleri Kullanmalısınız

Google, devamlılığı sağlamak ve kullanıcıların merak duygusunu canlı tutmak adına herhangi bir sorguda birden fazla ek soru başlığı ve anahtar kelime çıkarmakta;

Kullanıcılar şunları da sordu;

İlgili aramalar;

Özellikle 1 konu hakkında alt başlık veya alternatif sorgu üretimi konusunda sizlere çok yardımcı olacaktır.

Ek olarak bunu yapmanın birkaç faydası vardır:

• Öne çıkan snippet’ler alma şansını artırın
• İçeriğinizin arama amacını karşıladığından emin olun
• SERP’lerin “İnsanlar da Soruyor” bölümünde yer alın
• Son derece alakalı yanıtlarla daha fazla ziyaretçiyi dönüştürün
• Konuyla ilgili sık sorulan sorulara yanıt vererek daha fazla geri bağlantı çekin

Ancak önemli bir not paylaşmak isterim; aranan anahtar kelimenin hacminden bağımsız Google’ın ilettiği sorguların aranma hacimleri az olacaktır. Anlık trafikten bağımsız otorite kazanımında kullanmanız gereken başlık biçimidir.

2- Kullanıcı Deneyimini Geliştirin

Özellikle ülkemizde maalesef bu konu çok yanlış anlaşılıyor. Birçok popüler altyapı kullanıcıları eklenti ile web sitelerini boğuyor ve web site kullanımını farkında olmadan zorlaştırıyor. Google, özellikle popülaritesi büyük anahtar kelimelerinde sade, hızlı ve verimli siteleri sıralar. Bu nedenle kullanıcı deneyimi özellikle aranma hacmi yüksek anahtar kelimelerinde çok önemlidir.

Kullanıcı deneyimi geliştirmeleri aslında web site özelinde birçok neden ile geliştirilir. Örneğin, hedef kelimede 5 veya 6. sırada bulunan bir web sayfası için kullanıcı deneyimi geliştirmesi sayfada kalma süresini arttırmak yönünde fayda sağlamak üzerine olmalıdır. Organik trafik ile gelen kullanıcının sayfada kalma süresini arttırmasını kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri ile yükseltebilirsiniz. 

Bir başka örnek ise, hedef kelimenizin otoritesi ortalama ve sizlerde yapmış olduğunuz çalışmalar sayesinde 1. sıraya geldiniz. Ancak web sayfanıza gelen kullanıcılardan dönüşüm elde edemiyorsunuz. Burada kullanıcı deneyimi tarafında iyileştirmeler ile dönüşüm sayınızı arttırabilirsiniz.

Vermiş olduğum örneklerde de rahatlıkla görebileceğiniz gibi kullanıcı deneyimi hangi kelime olursa olsun kesinlikle çok önemli bir faktördür.

Gelin sizlerle web sitenizin kullanıcı deneyimini nasıl kolaylıkla geliştirebilirsiniz ondan bahsedelim;

a-) Yazılarınızın Okunmasını Kolaylaştırın

Google, aslında bir kütüphane değil. Kütüphanelerin bulunduğu bir mahalle gibi düşünebiliriz. Kütüphaneler ise web siteleridir. Bu nedenle kullanıcının aradığı kelime özelinde sade ve okunabilirliği yüksek bir içerik oluşturmalısınız.

Peki içeriklerinizin okunabilirliğini nasıl yükseltirsiniz?

• Kaliteli içerik yazın : Oluşturacağınız içeriğin kalitesini kesinlikle yüksek tutmalısınız. Kaliteli içerik, içerik üretim konusunda 1. şarttır. Eğer içeriğiniz özellikle rakiplerinize baktığınızda kalite olarak standardın altında ise diğer noktalara bakmaksızın içeriğinizin kalitesini yükseltmenizi öneririm. İçerik kalitenizi yükseltmek için; içeriğinizin biçimine kesinlikle dikkat etmelisiniz, ilgi çekici sunum ve kullanıcıya sunacağınız harika fikirlere içeriğinizde yer vermelisiniz.
• Karışık cümle uzunlukları: Nokta kullanmayı unutmayın. İçeriklerinizin uzunluğu arttıkça okunmasıda zorlaşacaktır. Bu nedenle cümlelerinizin okunabilir ve takip edilebilir olmasına dikkat etmelisiniz.
• Alt başlıklar: Kaliteli bir içerik dahi olsa kullanıcıların bir içeriği okuma süresi oldukça kısadır. Bu nedenle kullanıcının içerik konusunda bilgi edinmesi ve içerik konusunda fikir verebilmesi için alt başlık kullanımına dikkat etmelisiniz.
• Listeleme yapısı: Özellikle ülkemizde kullanımı konusunda en çok hata yapılan konudur. HTML olarak ul>li yapısı olarak tanıdığımız listeleme yapısını, içeriğinizin bir bölümünde birden fazla veri bulunuyor ise kesinlikle listeleme yapısını tercih etmelisiniz. Önerimiz olarak üç veya daha fazla öğe listeliyorsanız, listeleme yapısını kullanabilirsiniz.
• Görüntüler/ekran görüntüleri: Çok fazla metin kullanıcıyı bunaltabilir ve muhtemelen hemen çıkma oranınızı artıracaktır. İçeriklerinizin anlamlamlanması ve fikir vermesi için kesinlikle görsel eklemesi yapmalısınız.

b-) Kullanıcı Deneyimini (UX) Geliştirin 

Kullanıcı deneyimi birçok web site kategorisinde çok önemlidir. En kritik nokta dönüşümü yükseltmek adına ve gezinimi kolaylaştırmak adına yapılmaktadır.

Google Analytics üzerinden hemen çıkma oranını kontrol etmelisiniz. Çoğu zaman yapılan küçük veya büyük tasarım hataları nedeni ile gelen kullanıcıyı web sitenizde vakit geçirmeden çıkabilir. Bu nedenle kullanıcı deneyimi noktasında geliştirmeler yapmanızı önermekteyiz. 

Kullanıcı deneyimi noktasında ilk kontrol edeceğiniz veri Google Analytics üzerinden hemen çıkma oranıdır. İkinci olarak ise Yandex Metrica veya hotjar gibi ısı haritaları üzerinden gelen kullanıcının web sitesi içerisinde hangi alanlara tıkladığını, neler yaptığını ve aldığı hataları gözlemleyebilirsiniz.

Hotjar Ekran Görüntüsü:

Yandex Metrica Ekran Görüntüsü:

Not: Kullanıcıların bilgilerini alacağınız için KVKK bilgilendirmesini kesinlikle sitenize eklemelisiniz.

c-) Web Site Hızınızı Yükseltin

Google, web sitenize giren kullanıcıların ne kadar sürede içeriğe ulaştığını, tıklama yaptığını veya ilgili sayfa üzerinden hangi sayfaya gittiğini eklediğiniz Google Analytics kodu ile rahatlıkla ölçümlemesini yapabiliyor. Bu nedenle Google, gelen kullanıcının web sitesi içerisinde içeriğe ulaşım hızını sıralama faktörü olarak kullanılabilmektedir.

Bu nedenle site hızı özellikle sıralama kazanmak için rakiplerinizden 1 adım öne çıkmasını gerektiren en önemli faktörlerden birisidir.

Google, bu konuda bizlere web sitemizi hızlandırmak için birçok kaynak vermiştir. En önemli kaynaklar;

• Sitenizin Google metriklerine uygun bir biçimde performansını iyileştirmek için yardımcı: PageSpeed Insights
• Mobil sitelerde hızı artırmak için yardımcı: AMP
• Özellikle e-ticaret ve B2B web sitelerinde dönüşümü artırmak için yardımcı: Test My Site

Sağlanan kaynaklar üzerinden edinilen veriler ile web sitenizin hızının optimizasyonunu sağlayabilirsiniz.

Bu konuda daha önceden yapmış olduğumuz çalışmalar sonrasında edindiğimiz tecrübeleri sizlerlede paylaşmak isteriz. 

• WordPress altyapısı kullanıcısıysanız kesinlikle fazla eklenti kullanımından kaçınmalısınız.
• Özel bir altyapı kullanıcısı iseniz satın aldığınız veya hazırladığınız temanın CSS ve JS kodlarını minify yapmalısınız. Ek olarak fazla CSS ve JS kullanımı sitenizde yavaşlamalara neden olabilir!
• Web sitenizin barındığı sunucuyu kesinlikle ileriyi görerek seçmelisiniz. Googlebot gibi sitenize gün içerisinde birden fazla sinyal gönderimi sağlayacak robotlar için hızlı bir sunucu seçmelisiniz.
• Web sitenizin header, sidebar ve footer alanı her sayfada aynı olacağı için sayfa içi gezinimi hızlandırmak için tarayıcı önbelleği almayı etkinleştirmelisiniz.
• Eklenen görsellerin 100KB sınırında eklenmesine özen göstermelisiniz. Sayfa içerisinde bulunan yüksek boyutlu görseller hız konusunda negatif olarak etki gösterecektir.

3) Sesli Arama Optimizasyonu 

Hootsuite-We Are Social tarafından gerçekleştirilen sosyal medya ve internet kullanımı ile ilgili araştırma gerçekleştirmiştir. Araştırmada ülkemiz özelinde sesli arama ve komut verme sistemleri üzerinde Dünya sıralamasında 5. olduğumuz paylaşılmakta. 

Hem dünya özelinde hem de ülkemizde pandemi sonrası ciddi oranda akıllı ev cihaz kullanımı arttığını ve bu artış ile beraber SEO tarafında “Sesli Arama Optimizasyonu” değer kazandığını belirtebiliriz.

Sesli ve metin aramaların arasındaki en büyük fark kullanıcının arama yaparken herhangi alternatif sorgu ile karşılaşmamasıdır. 

Örneğin; “İneğin kaç bacağı var?” Google’a bu sorguyu yazdığımızda ekran görüntüsünde göründüğü gibi sorgumuzu tam yazmamış olsak dahi bizlere alternatifler sunmaktadır.

Sesli aramada ise sadece sorduğunuz soru özelinde sonuçları bizlere göstermektedir.

Bu nedenden dolayı iki arama fonksiyonunun alışkanlıkları birbirinden tamamen farklılık göstermektedir. 

Peki sesli arama için nasıl optimizasyonlar sağlanmalıdır?

Long Tail Sorgular Tercih Edin

Sesli arama ile Google’da uzun arama kelimeleri son dönemlerde popülerliği arttı. Sesli arama ile organik arama sonuçlarından gelen ziyaretlerde belirli bir artış sağlamasını istiyorsanız Long Tail anahtar kelimeler tercih etmelisiniz.

(Kullanıcıların sesli aramada ve metin aramaları arasında ki kelime uzunluk farkı)

4) Teknik SEO Geliştirmeleri ve Optimizasyonu

İçeriğimizde belirtmiş olduğumuz başlıkları %100 olarak tamamlanmış olsa dahi teknik açıdan eksikleriniz bulunuyorsa aslında herşeyin yeni başladığını söyleyebiliriz. Web sitelerini tanımlarken insan gibi olduklarını söylemeden geçemeyeceğim. Örneğin dış görünüşünüz harika ancak sağlık olarak kötü durumdasınız. Tahmin edebileceğiniz gibi o gününüz mahvolacaktır. 

Bu nedenle dış görünüşü iletmiş olduğumuz 3 başlık sağlığımızı teknik SEO geliştirmesi olarak düşünebilirsiniz.

Web sitenizin sağlığını yükseltmek ve keyifli bir gün geçirmek için neler yapmalıyız 🙂

a-) Tarama İstatistiğini Geliştirmeliyiz

Googlebot gibi diğer tarama robotları web sitenizde gezinim sağlarken 200 OK statü kodlu URL’leri ve anlamlı sayfaları taramak ister. Bu nedenle sitenizi Screaming Frog veya Deep Crawl gibi tarama araçları ile tarama yapmalısınız.

b-) URL Yapınızı Kontrol Etmelisiniz

Başta da belirttiğim gibi web siteleri insanlara benzer. URL’leri de isim gibi düşünebilirsiniz. Nasıl ki sizlerin 1 ismi var ve bu isim ile çağrıldığınızda tepki gösteriyorsanız. Web sitelerininde 1 ismi olmalıdır. 

Örneğin;

• http://webtures.com
• http://www.webtures.com
• https://webtures.com
• https://www.webtures.com

Web sitesine giriş için 4 farklı yapı ile girebilirim. Ancak 1 ismimiz olması gerekmektedir. Bu nedenle web sitenizin giriş sorgusu https://www.webtures.com gibi ise diğer URL tiplerinin 301 yönlendirmesi ile https://www.webtures.com‘a yönlenmesi gerekmektedir.

Sonuç

Sizlere iletmiş olduğumuz 4 ana başlığın birbirleri ile etkili olduğunu SEO çalışmalarının zincirleme reaksiyon vereceğini, yol haritanız özgün içerik, site hızınızın en iyi noktada olması ve taranabilir bir site olması gerektiğini sakın unutmayın!

İsmail Sağdıç

25 Ocak 2022