FMarkaların sosyal medyanın gücünü keşfetmesi ile birlikte sosyal paylaşım sitelerinde reklam vermek büyük önem kazandı. Hâl böyle olunca Google reklamlarının yanında Instagram, Twitter, Facebook reklamları da firmalar için ciddi bir trafik kaynağı olmaya başladı.

Özellikle de farklı reklam modelleri sunan Facebook, online satış yapan markalar için diğer sosyal paylaşım siteleri arasında öncelikli olarak kullanılmaya başlandı.

Neden Facebook Reklamları?

We Are Social ve Hootsuite tarafından yayınlanan “Digital in 2017 Global Overview” raporunda yer alan sosyal medya kullanıcı istatistikleri de bunun ne kadar haklı bir tercih olduğunu görebilirsiniz.

2017 Haziran ayında yayınlanan rapora göre Facebook’un 2 milyarı aşkın aktif kullanıcısı bulunuyor. Ayrıca Türkiye’de Facebook en çok kullanılan sosyal medya kanalları arasında 2. sırada yer alıyor. (1. Youtube)

Markalar günde 3 saatini sosyal medya platformlarında geçiren hedef kitlelerine ulaşabilmek için en akıllıca yöntem olarak reklam vermeyi görüyor.

Peki markaların Facebook üzerinden hedefledikleri kitleye ulaşmak için en etkili reklam modeline karar verirken nelere dikkat etmesi gerekiyor?

Dilerseniz önce Facebook reklam modellerinin neler olduğuna değinelim.

Facebook Reklam Modelleri Nelerdir?

Facebook reklam yöneticisi üzerinden reklam açmak istediğinizde öncelikle kampanya amacınızı belirlemeniz istenir. Kısacası Facebook size reklam verme amacınıza uygun modeller sunar.

Bu reklam modelleri şunlardır:

İnsanları İnternet Sitenize Çekme

Bu reklam modelinin amacı genellikle Facebook üzerinden internet sitenize trafik sağlamak ve gelen trafiği bir şekilde sizin için değerli hale getirmektir. Bir ürün satmak, ziyaretçinin mailini toplamak ya da marka bilinirliği sağlamak adına markanızı duyurmak için kullanılabilir.

İnternet sitenizdeki dönüşümleri arttırma

Bu reklam modelinin ana hedefi internet siteniz üzerinden alacağınız dönüşümleri arttırmaktır. İlk reklam modeli ile hemen hemen aynı şekilde çalışır, ekstra olarak reklamı oluştururken Facebook’a reklam verme amacınızı belirtirsiniz. Bu sitenize kaydolma, sepete ürün ekleme ya da alışverişi gerçekleştirme gibi bir seçenek olabilir. Amacınızı bildirdikten sonra Facebook sitenize yerleştirmek üzere dönüşüm kodu verir. Böylece dönüşüm sağlamanız için Facebook da size yardımcı olur.

Gönderilerinizi öne çıkarma

Daha önce Facebook sayfanızda yayınladığınız bir gönderinin daha çok yorum, beğeni gibi etkileşim almasını istiyorsanız bu reklam modelini seçebilirsiniz. Belirleyeceğiniz bütçe dahilinde Facebook seçeceğiniz gönderiyi öne çıkartarak daha popüler hale gelmesini sağlayacaktır. Bu reklam türü özellikle herkesin duymasını isteyeceğiniz, viral olabileceğini düşündüğünüz sayfa gönderilerinde kullanılabilir. Örneğin bir yarışma duyurusu.

Sayfanızın tanıtımını yapma

Özellikle yeni açılan Facebook sayfalarında en çok kullanılan reklam türü sayfa tanıtımı yapmanızı sağlayan bu reklam modelidir. Bütçe, kreatif ve hedef kitlenizi belirleyip sayfanızın daha çok kişi tarafından beğenilmesini sağlamak üzere bu reklamı oluşturabilirsiniz.

Uygulamanızın yüklenmesini sağlama

Reklam verme amacınız bir iOS ya da Android uygulamasını daha çok kişi tarafından yüklenmesini sağlamak ise sizin için en ideal reklam modeli Uygulamanızın yüklenmesini sağlama olacaktır. Uygulamanızın hali hazırda Google Play Store ya da Apple App Store mağazalarında yayında olması gerekir. Ücretli ya da ücretsiz uygulamalarınızı tanıtabilirsiniz.

Uygulamanızdaki Etkileşimleri Arttırma

Hedefiniz uygulamanızdaki etkileşimleri arttırmak ise bu reklam modeliyle uygulamanızı zaten indirmiş olan kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Uygulamayı kullanmak üzere onları yönlendirebilirsiniz.

İşletmenizin Yakınındaki Kişilere Erişme

Eğer fiziksel olarak ulaşılabilir bir mağazanız yada işletmeniz varsa bu reklam modeli sayesinde size yakın olan kullanıcıları hedefleyerek onları ziyarete yönlendirebilirsiniz. Bu reklam modeli daha çok yerel çalışan kafe, restoran gibi işletmeler için uygun olabilir.

Etkinliğinize Katılımı Arttırma

Yakın zamanda düzenleyeceğiniz bir etkinlik var ise Facebook’un bu reklam modeli ile katılımı artırabilmeniz mümkün. Etkinliğinizi öne çıkartarak hedeflediğiniz kitleye gösterebilir ve onlara katılıp katılmayacaklarını sorabilirsiniz.

İnsanların Teklifinizi Almasını Sağlama

Belirli bir hedef kitlesine yönelik bir kampanya uygularsanız bu reklam türü sizin için ideal olabilir. Ürün ve hizmetlerinizle ilgili bir indirim ya da benzer bir durumu belirlediğiniz hedef kitledeki insanlara sunabilirsiniz. Bu tekliften yararlanmak isterlerse etkileşime geçerek e-mail adreslerine teklifin detaylarını alabilirler. Facebook bu reklam türünde kaç kişinin tekliften yararlandığını gösterir fakat size kişiler hakkında detay vermez.

Video Görüntülemeleri Elde Etme

Yeni reklam türlerinden biri olan video görüntülemeleri birçok firma tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Hazırlayacağınız bir videoyu öne çıkartarak hedef kitleniz tarafından izlenmesini sağlayabilirsiniz.

İsmail Sağdıç

9 Şubat 2018