Sem Kampanyaları Nasıl Ölçümlenir ?
Search Engine Marketing yani arama motoru pazarlamacılığı kavramı; günümüzde ürün ve hizmet satışı gerçekleştiren önemli firmalar tarafından tercih edilir hale gelmiştir. Kısa adı SEM olan pazarlama yöntemi sayesinde ürün ve hizmetler için düzenlenen kampanya ve tanıtımlar daha çok internet kullanıcısı tarafından erişilebilir hale gelmektedir.
SEM Kampanyaları ve Ölçümleme
Klasik pazarlama ve reklamcılık yöntemlerinde; ilgili tanıtımın ve ilanın hangi hedef kitleye ulaştığı, ne kadar kişiye ulaştığı gibi kavramlar ürün ve hizmet sunan kişi ve kurumlar için nasıl önem taşıyorsa; search engine marketing yolu ile arama motorlarında gerçekleştirilen pazarlama ve tanıtımların kaç kullanıcıya ulaştığı konusu da aynı derecede önemlidir. Şirket ve kurumlar bu yolla tanıtım faaliyetlerinin verimlilik düzeyini ölçümleyebilirler.
Ölçümleme Yöntemleri
Arama motoru pazarlamacılığı alanında dikkat çeken iki ölçümleme yöntemi mevcuttur. Bu yöntemlerin birincisi klasik dönüşüm olarak da adlandırılan ölçümleme yoludur. Bu yöntemde; gerçekleştirilen satışlar aynı müşteri tarafından yapılsa dahi satış miktarı baz alınarak dönüşüm hesaplanmaktadır. Örnek verecek olursak; bir şirket tarafından Google Ads yolu ile ulaşılan bir yazılım ürünü, farklı şirket birimleri için iki defa satın alınmış ise ölçümleme sonucunda tıklama sayısı bir olmasına rağmen iki satış dikkate alınarak dört dönüşüm meydana geldiği sonucuna ulaşılmaktadır.
Esnek dönüşüm yöntemi olarak adlandırılan ve en gerçekçi istatistiki sonuçlara bizi ulaştıran yöntemde ise yukarıda yer alan örnekte belirttiğimiz tıklama sayısı da ölçümlemeye dahil edilmektedir. Bu yöntemle yapılan ölçümleme sonucunda müşteri şirketin gerçekleştirmiş olduğu tek tıklama ile iki satışın yapıldığı ve üç dönüşüm meydana geldiği sonucuna ulaşılır. Bu veri; analiz ve verimlilik çalışmaları için en gerçekçi veri olarak dikkate alınmaktadır.
Doğru Ölçümleme İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
* Şirket ve kurumların dijital pazarlama ve Google Ads alanında yapacakları analiz için ileri düzeyde hesap kontrol ve yönetim bilgisi gerekmektedir.
* Ölçümleme konusunda en sağlıklı veriler Google Ads ajansları tarafından sağlandığı için bir ajans ile çalışmak sizi en doğru verilere ulaştırır.
* Google Ads takibinde analytics ve Google Ads hesaplarının birbirlerine bağlanması daha zengin içeriğe sahip verilere ulaşılmasını sağlar.
Bu konuda bende kesinlikle bir ajans ile çalışılması gerektiğini düşünüyorum, çok haklısınız. Fakat ajansın kendi yaptığı iş için doğru veriler ile bizlere bilgi verip vermediği konusu büyük bir sorun.
Dijital pazarlama sektörü işletmecilerin uzak olduğu bir konu. Bilinmiş, tanınmış ajanslar ile ilerlemek için ise bütçe sorunu ile karşılıyoruz.