Etsy Nedir? Etsy SEO Nasıl Yapılır?
Mağaza sahiplerine kendi ürettikleri ürünleri satma imkanı tanıyan Etsy ABD merkezli bir e-ticaret pazar yeri platformudur. Etsy’de vintage, kendi el işçiliğinizi kullanarak yaptığınız ürünler, ikinci el eşyalar, dijital ürünler(Resim vb.) ve diğer bütün kategorilerdeki ürünleri satabilirsiniz.
Etsy üzerinde kendi ürettiğiniz ürünleri satabilirsiniz. Başka bir pazar yeri platformundan satın alınıp ürün üzerinde hiçbir değişiklik yapılmadan, gerçekleştirilen satışlar Etsy kurallarına aykırıdır. Dışarıdan satın alınan ürün üzerinde işlemler gerçekleştirilerek satışa sunulmasında ise herhangi bir sorun yoktur. Etsy satış kuralları bazı durumlarda esneklik gösterebilir.
Etsy Ürün Listelemeleri
Ürün listemeleri genelde pazar yeri platformlarında klasik şablonlar etrafında listelenecek ürünlerin bilgilerini talep eder fakat Etsy ürün listelemeleri kendine has özellikler barındırır.
Bu özellikler sırasıyla;
- Görsel Açıklamaları
- Videolu Listeleme
- Ürünü kimin yaptığı(Kendiniz, çalışanınız veya başka bir şirket)
- Ürün tarihi
- Ürün listeleme tarihi
- Ürün Etiketleri
- Gönderim Profili
Etsy’nin kendine has özellikleri, Etsy içerisinde E-Ticaret SEO çalışmalarını da diğer pazar yeri platformlarından bu nedenle ayırıyor. Yukarıda listelenen maddelerden sonuncu madde haricinde bütün maddeler Etsy SEO çalışmalarına doğrudan veya dolaylı yoldan etki eden faktörlerdir.
Etsy SEO Nedir?
Etsy, web arama motorlarının sahip olduğu gibi kendi içinde milyonlarca ürün türüne sahiptir. Mevcutta yer alan ürünlerin, diğer ürünler arasından sıyrılıp daha görünür olarak Etsy kullanıcılarının önüne çıkması için de Etsy SEO çalışmaları yapılır. Yapılan çalışmalar sayesinde, çalışma yapılan mağazanın ürünleri, çalışma yapılmayan rakip mağazanın ürünlerine kıyasla Etsy kullanıcılarına görünürlüğü artar. Ürünlerin daha fazla kullanıcıya gösteriliyor olması da satışlara doğrudan pozitif etki yansıtır.
Etsy Kullanmanın Avantajları
- Marka bilinirliğinizi arttırır
- Potansiyel hedef kitlenizi genişletir
- Satış oranlarınızı arttırır.
- Sektörede bulunan otoritenizi arttırır.
Etsy SEO Nasıl Yapılır?
Etsy diğer pazar yerlerine oranla SEO yapılabilmesi en yüksek pazar yeridir. Sebebi ise kendine has özellikleri, SEO stratejileri geliştirmek ve yeni hareket alanları oluşturmak için imkan tanımaktadır.
Pazar yerlerinde SEO yaparken, çalışma alanlarınız, mağaza profili, ürün listelemeleri ve ürünlerin pazar yerlerinde nasıl aratıldıkları gibi 3 temel maddeye dayanır. Web Arama motorlarında SEO yapanların aşina olduğu kavramlar Etsy üzerinde büyük önem taşımaktadır. Bu kavramlar Ürün etiketleri, videolu listeleme ve görsel açıklamaları olarak karşımıza çıkmaktadır.
Doğru Anahtar Kelime Seçimi
Anahtar kelime seçimi yapmak oldukça önemlidir. Kullanıcıalrınızın gerçekleştirdiği ürün aramaları ile örtüşecek anahtar kelimeler belirlemeniz gerekir. Anahtar kelimelerinizi belirlerken kendinizi bir müşteri gibi varsayarak ürün araştırması yaparken nasıl anahtar kelimeler kullanabileceğinizi düşünün ve bu şekilde de kendi ürün anahtar kelimelerinizi belirleyin.
Etsy SEO Uyumlu Ürün Başlığı Hazırlama
Başlıklar bütün arama motorlarında büyük önem taşırlar. Kullanıcıların aramalarına göre yazılan, en sade başlıklar bile arama görünürlüğüne katkı sağlar. SEO uyumlu ürün başlıkları oluşturmak temelde en çok aratılan kelimeler ile kendi ürününüzü birleştirip ortaya anlamlı bir başlık çıkartmaktan geçer. En çok aratılan kelimeleri bulmak ise bu işin püf noktası. Anahtar kelimeleri hem Google(Dünya’nın en büyük arama motoru ve kullanıcılar büyük oranda ürün aramalarını burada gerçekleştiriyor) hemde Etsy üzerinde çapraz sorgular yaparak bulabilirsiniz.
Örnek olarak ayakkabı satan bir mağazanız var. Ürün adına sadece ayakkabı yazdınız. Ayakkabı anahtar kelimesinin toplam aranma hacmi 200.000. Aynı sayı olmasa da Etsy özelinde de büyük bir aranma hacmine sahip. Ayakkabı kelimesini tek başına kullanmanız 200.000 sonuç arasında sizi 200.001’i sonuç yapar. Kullanıcıların önüne asla gelemez, rakip mağazaları geçemezsiniz. Bunun yerine Nike Air Max 270 Erkek Beyaz Ayakkabı ürün başlığı daha hedef, ürün özelliklerini arama motorlarına anlatan bir biçimde listeleniyor.
Ayakkabı ile birlikte en çok aratılan kelimeleri bulup, ürün başlığını uzatıp uzun kuyruklu başlıklar(Long Tail Keyword) yaratarak ve ürününüzün özellikleri ile birleştirerek bir başlık oluşturursanız rekabet ettiğiniz ürün sayısı azalacağı gibi daha hedef bir başlık oluşturduğunuzda arama yapan kullanıcıların karşısına hedef olarak çıkacaksınız.
Fark Yaratarak Öne Çıkın
Rakip analizi gerçekleştirin
Böyle bir rekabet ortamında fark yaratmak için rakiplerinizi bilmelisiniz.Rakip analizi gerçekleştirerek doğru ve yanlışlarınızı görebilirsiniz. Farklı içerikler üreterek onların önüne geçmeniz olası bir durum.
Kaliteli Görseller Kullanın
E-ticaret satışı gerçekleştirdiğiniz için müşretirileriniz ürün görsellerinizi net ve anlaşılır bir şekilde görmek isteyecektir. Anlaşılmayan ve güven vermeyen görseller ya da açıklamalar kullanıcıları farklı satıcılara yönlendirebilir.
Hedef Kitle
Hedef Kitlenizi ve potansiyel kitlenizi tanıyarak hareket edin. Kullanıcı memnuniyeti sağlarken marka sadakati ve güvenide sağlamanız gerekir. Onları teşvik edecek çalışmalar yapın.
Etsy Ürün Etiketleri Kullanmanın SEO Katkısı
Ürün etiketlerini eski Google algoritmalarında sıralama faktörü olarak sayılan Meta Keywords’ler gibi düşünebiliriz. Listelediğimiz ürün hakkında mevcutta Etsy üzerinde en çok aratılan etiketleri bulup, ürün listelemelerinde kullanarak ürünlerimizi üst sıralara çıkartabiliriz. Burada önemli olan doğru etiketleri seçilmesidir. Etiket ekleyeceğiniz ürünü Etsy üzerinde aratın. Rakip analizi gerçekleştirerek, rakiplerinizin ürünlerine hangi etiketleri eklediğini öğrenin. Daha sonrasında Google üzerinde bir araştırma yaparak ürününüzün aslında nasıl aratıldığını öğrenin. Bütün bu bilgileri birleştirerek SEO uyumlu bir etiket ve ürün başlığı yapısı oluşturmuş olacaksınız.
Etsy Görsel Açıklamaları Kullanımı SEO Katkısı
Görsel açıklamaları web arama motorlarında “Alt” etiketi olarak ifade edilir. Temelde amacı ürün görseli yüklenmediğinde alternatif içerik olarak girilen alt etiketinin kullanıcılara gösterilmesidir. Teknolojiler ilerledikçe arama motorları alt etiketlerinin bulunduğu görseli anlatan içerikler olmasını istediler. Bu sayede görme bozukluğu yaşayan ya da teknoloji kullanımında sorun yaşayan kullanıcılar akıllı asistanlar yardımıyla arama yaptıklarında asistan ürünün ne anlama geldiğini daha kolay öğrenebilir duruma geldi. Bir diğer pencereden bakıldığında ise görsel açıklamaları arama motoru algoritmalarının işini kolaylaştırmış oldu. Görselin ne ifade ettiğini anlamakta zorluk çeken algoritmalar, anahtar kelimelerle(ürün adları) ile donatılmış görselleri daha rahat anlamdırdı ve arama yapan kullanıcıların karşılarına çıkardı. Etsy üzerinde görsel açıklamaları girerken de yapmanız gerekenler, ürün adlarını, kesinlikle eklemeniz. Ek olarak ürünün popüler olarak aratılan anahtar kelime versiyonunu bularak eklemeniz daha da etkili olacaktır.
Etsy Videolu Listeleme
Videoların önemini Google SEO yapanlar çok iyi bilir. Video her zaman en güvenilir kaynak olmuştur. Özellikle sanal ortamlarda güvenilirliğin azlığı videoların önemini günden güne arttırmıştır. Bunun farkında olan arama motorları, ürün sorgusu sonuçlarında Videolara her zaman daha pozitif yaklaşmışlardır.
Örnek olarak Google’da sonuçlarında videoların kullanıcıların karşısına ilk sıralarda gösterildiğini görüyorsunuz.
Videolar kullanıcıların satın alma davranışlarında büyük rol oynarlar. Videolar kullanıcıların ürünlere olan güvenini artırır. Kafasında soru işaretleri olan kullanıcıyı video ile cezdereberek satın alma eylemi gerçekleştirmesine olanak sağlayabilirsiniz. Kullanıcılar sürekli olarak satın alımlara başladığında ise arama motoru algoritması otomatik olarak size güvenecek ve sıralama sonuçlarında sizlere daha pozitif etkiler yansıtılacaktır.
